В Telegram появился новый рекламный инструмент — объявления теперь можно увидеть прямо в строке поиска. Российские селлеры подтвердили запуск нового формата на платформе Telegram Ads.
Теперь при вводе ключевых слов в глобальный поиск мессенджера пользователи наряду с результатами увидят рекламные блоки, отмеченные пометкой «Реклама». Это даст брендам и каналам возможность показать себя в максимально заметном месте — ещё до того, как пользователь перейдёт куда-либо.
Как работает формат
Новый тип размещения получил название Search и доступен в интерфейсе Telegram Ads для всех еврокабинетов. Чтобы запустить кампанию, необходимо:
- выбрать новый тип таргетинга «Search»;
- указать до 10 ключевых слов или фраз (с пробелами);
- задать CPM-ставку (от 1 евро за 1000 показов);
- прописать заголовок (он — единственный настраиваемый элемент объявления).
В объявлении можно продвигать только Telegram-каналы и чат-боты. Использование внешних ссылок и параметров, таких как start, в этом формате пока не предусмотрено. Также невозможно рекламировать сторонние сайты — только Telegram-ресурсы.
Формат работает и для российской аудитории — если использовать кабинеты, заведённые через партнёрские сети. Также доступна оплата в криптовалюте TON и внутренней валюте Telegram — «звёздах».
Рынок реагирует
По словам маркетологов, инструмент уже начал тестироваться рекламодателями из России. При правильно подобранных ключах канал может отображаться в верхней части поисковой выдачи — правда, гарантии приоритета нет, многое зависит от ставки и конкуренции. Но стоит наблюдать за результатами, поскольку алгоритмы ранжирования могут меняться.
К примеру, если пользователь вводит слово «маркетинг», и у кампании настроено это ключевое слово, то при достаточной ставке канал рекламодателя появится над основными результатами поиска.
Сервис МТС AdTech уже заявил, что открыл доступ к этому функционалу своим клиентам. Запрос на включение можно оставить напрямую, а в ближайшее время поддержка поиска появится и в личных кабинетах Маркетолог PRO.
Перспективы
Обнаруженный в марте рекламный слот в Android-версии Telegram теперь реализован и запущен в работу. Формат пока находится в стадии активного тестирования, но эксперты уже называют его одним из самых перспективных для продвижения внутри мессенджера.
Новая точка контакта — поиск — позволяет «поймать» пользователя в момент наивысшего интереса. Это делает формат особенно интересным для образовательных каналов, тематических сообществ и проектов, которые хотят быть обнаруженными по запросу, а не только через ленты и рекомендации.
Telegram продолжает наращивать рекламный потенциал, и появление поискового формата — логичный шаг в сторону полной экосистемы для продвижения.