Telegram — один из самых популярных мессенджеров в России и странах СНГ. Здесь ведут личную переписку, создают сообщества и продвигают бизнес. Чтобы упростить рекламное размещение, в Telegram запустили официальный инструмент Telegram Ads.
Разбираемся, как он работает, какие бюджеты требуются для запуска и какие способы продвижения есть в мессенджере.
Что такое Telegram Ads?
Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера, позволяющая продвигать каналы, отдельные публикации, сайты и чат-боты. В объявлении можно разместить короткий текст до 160 символов, изображение или видео, а также ссылку на рекламируемый ресурс.
Пользователи без подписки Telegram Premium увидят рекламные объявления в своих лентах. Оплатить кампанию можно в евро, криптовалюте TON или внутренней валюте мессенджера Stars.
До появления Telegram Ads компании размещали рекламу через администраторов каналов или биржи, такие как Telega.in. Этот способ всё ещё актуален и активно используется.
Как запустить рекламу в Telegram Ads?
Есть три способа размещения рекламы:
- Самостоятельный запуск. Рекламодатель регистрируется на ads.telegram.org и создаёт личный кабинет. Доступна настройка таргетинга, выбор бюджета и мониторинг результатов.
- Размещение через сервисы-посредники. Платформы, такие как eLama, предлагают упрощённый процесс настройки рекламы через Telegram Ads.
- Запуск через агентство. Маркетинговые компании берут на себя настройку таргетинга, подбор форматов и стратегию продвижения.
Настройка рекламной кампании в Telegram Ads
При самостоятельном запуске сначала нужно зарегистрироваться и заполнить информацию о себе: номер телефона, имя, email, страну и город.
Далее настраиваются параметры аудитории:
- язык пользователей
- страна и регион
- тип устройства
- тематика интересов
- подписки на определённые каналы
Затем необходимо создать объявление:
- написать текст (до 160 символов)
- добавить изображение или видео
- указать ссылку на рекламируемый ресурс
Перед публикацией объявление проходит модерацию. Если оно не соответствует требованиям, его можно исправить и отправить на повторную проверку.
Запуск рекламы через агентство или сервис-посредник упрощает процесс. Рекламодателю не нужно вникать в технические детали, он просто предоставляет описание задачи, а специалисты настраивают всё самостоятельно.
Как работает аналитика Telegram Ads?
Рекламный кабинет показывает ключевые показатели кампании:
- количество пользователей, которые увидели объявление
- процент тех, кто кликнул по ссылке (CTR)
- общее число переходов на сайт или канал
- стоимость клика
Данные можно фильтровать по географии, устройствам и демографии. Это позволяет оценить эффективность рекламы и скорректировать стратегию.
Какой нужен бюджет для запуска?
Telegram Ads ориентирован на крупный бизнес. Для самостоятельного размещения рекламы необходимо пополнить баланс рекламного кабинета минимум на 2 млн евро. Из этой суммы 1 млн евро остаётся в качестве депозита.
Агентства и сервисы-посредники предлагают размещение с меньшими бюджетами. Запустить рекламу можно, начиная от 50 000 рублей. Эти компании собирают общий пул заказчиков, позволяя клиентам обойти ограничение Telegram.
Чтобы грамотно распределить бюджет, важно заранее рассчитать:
- необходимое количество показов для достижения целевых переходов
- стоимость клика, которую готов платить рекламодатель
- ключевые метрики эффективности кампании
Какие требования к рекламе в Telegram Ads?
Перед публикацией объявления проходят модерацию. Основные правила включают:
- запрет на запрещённый контент (нельзя рекламировать товары и услуги, нарушающие законодательство)
- соответствие стилю платформы (объявления должны быть лаконичными и ненавязчивыми)
- достоверность информации (не допускаются вводящие в заблуждение заголовки и ложные обещания)
- адаптацию под аудиторию (контент должен быть на языке целевой группы пользователей)
Модерация занимает от нескольких часов до суток. Если объявление не проходит проверку, рекламодатель получает уведомление с рекомендациями по исправлению.
Вывод
Telegram Ads — это мощный инструмент для продвижения бизнеса в мессенджере.
Самостоятельный запуск требует крупных вложений, но даёт полный контроль над кампанией.
Работа через посредников или агентства позволяет обойти минимальный порог входа и воспользоваться профессиональными настройками.
Рекламный кабинет Telegram даёт возможность гибкого таргетинга и анализа эффективности.
Для первых тестов платформы лучше начать с размещения через агентство, а затем, при необходимости, переходить к самостоятельному управлению рекламой.